Jeg har drevet bureau i 11 år, og hvert år kommer der et nyt ord, man skal have styr på. Lige nu er det GEO, generative engine optimization. Andre kalder det AEO eller LLMO. Hos Amplify siger vi AEO.
Debatten om GEO er blevet varm. Marie Haynes kalder GEO en distraktion. Mike King fra iPullRank kalder AI-søgning en brandkanal. Begge har gode argumenter, og begge har på hver sin måde ret.
Jeg synes alligevel, debatten er stillet forkert. Den handler om, hvordan man optimerer til robotterne. Det er ikke robotterne, man skal optimere til. GEO og AEO handler om indhold, præcis ligesom SEO gør. Du skal bare have meget mere af det, og det skal være meget bedre.
Begge sider har ret
Marie Haynes har gennemgået et års data fra 100 websites med over 145 millioner besøg. For hver 1.000 besøg fra Googles organiske resultater kom der godt 6 fra ChatGPT. Google gav 964 konverteringer, og alle AI-chatbots tilsammen gav 36. Hendes analyse hedder GEO is a distraction. Måler man AI-søgning som en trafikkanal, er den en dårlig trafikkanal.
Mike Kings svar er, at man måler en brandkanal med en trafiklineal. Det svarer til at vurdere en Super Bowl-reklame på dens klikrate. Hans artikel hedder AI Search Is Not a Distraction, It’s a Branding Channel.
Folk søger ikke i ChatGPT. De har en samtale. De stiller et spørgsmål, læser svaret, spørger igen og danner sig en mening. Ifølge Semrush ender omkring 34 procent af Google-søgningerne uden et klik, når der ikke er en AI-oversigt. Med en AI-oversigt er det omkring 43 procent, og i Googles AI Mode omkring 93 procent.
Den bedste pointe i hele debatten er denne: Marie Haynes så besøgene fra ChatGPT holde op med at vokse i august 2025. I samme periode gik ChatGPT fra 700 millioner til 1,2 milliarder brugere om ugen. Folk er ikke holdt op med at bruge AI til at beslutte sig. Mere af beslutningen sker bare inde i svaret.
Robotterne er ikke målgruppen
Google skriver selv i sin vejledning om AI-søgning, at der ikke er ekstra krav for at komme med i AI Overviews eller AI Mode. Der skal ingen særlige optimeringer eller nye AI-filer til. Selv Mike King kalder de tekniske GEO-tricks en distraktion: schema-hacks, llms.txt-filer og tekster skrevet til robotter.
Det, der afgør, om du kommer med i svaret, er dit indhold. Når nogen stiller et spørgsmål til Googles AI, deler systemet det op i en lang række underspørgsmål, finder svar på dem alle og skriver et samlet svar. Spørgsmålene i AI Mode er samtidig omkring tre gange så lange som almindelige søgninger.
Det betyder, at du skal have svar på langt flere spørgsmål end før. Ikke ti sider om dine ydelser. Konkrete svar på alt det, dine kunder kunne finde på at spørge om, og holdt opdateret. Profound, der laver værktøjer til AI-synlighed, fortalte på Web Summit, at halvdelen af det indhold, AI citerer mest, er under 13 uger gammelt. Det er en leverandørs egne tal, og det passer med det, vi ser.
SEO er en kæmpe del af det
AI-svarene bygger på det samme web som søgemaskinen. En side, der kan crawles. Gode interne links. Tekst i stedet for billeder af tekst. Opdaterede oplysninger i Merchant Center og på Google-profilen. Har du ikke styr på det, kommer du hverken frem på Google eller med i et AI-svar.
Derfor er SEO en kæmpe del af AEO. Begge dele handler om at have det bedste svar. Det, der kommer oveni, er mere indhold, friskere indhold og mere omtale. Og en ny måde at måle det på.
Det, andre skriver om dig, tæller mest
Ahrefs har undersøgt 75.000 brands. Det, der hang tættest sammen med at blive nævnt i Googles AI-svar, var, hvor tit brandet blev nævnt andre steder på nettet. Anmeldelser, presse og omtale.
Mike King skriver det skarpest: “An AI answer is earned media composed by a machine.”
Et AI-svar samler det, du selv har skrevet, det andre skriver om dig, og den omtale, du har fået, i én anbefaling. Det er PR. Det kan ikke spores klik for klik, og alle seriøse brands arbejder alligevel med PR. Det er her, AI og branding mødes.
Beslutningen træffes, før de kommer til dig
I to undersøgelser, betalt af leverandører, siger 62 procent, at de har købt et andet produkt eller brand, end de plejer, på grund af en AI-chatbot. Blandt dem, der bruger chatbots, når de handler, har 81 procent droppet et køb på grund af det, AI’en sagde. Det er selvrapporterede tal. Konsekvensen er alligevel værd at tænke over: Er du ikke med i svaret, mister du ikke et klik. Du bliver strøget af listen i en samtale, du aldrig ser.
Der er også spor i rigtige salgstal. Den britiske SEO-konsulent Charles Floate svarede på Marie Haynes’ analyse med en graf over sin egen omsætning fra kunder, der fandt ham via ChatGPT. Den gik fra omkring 1.000 dollar om måneden for et år siden til over 35.000 dollar i oktober. Det er én konsulents egne tal. Det viser bare, at når det er en dyr ydelse, som folk tænker længe over, kan få besøg blive til mange penge.
Hos os er cirka 3 ud af 100 nye henvendelser siden januar 2025 kommet via ChatGPT, og der er kommet flere i år end sidste år. Kevin Indig vurderer, at omkring 70 procent af trafikken fra AI lander som direkte trafik i Google Analytics, så det rigtige tal er højere.
Mål det rigtige
Rand Fishkin fra SparkToro fik sammen med Gumshoe.ai frivillige til at stille de samme 12 spørgsmål til ChatGPT, Claude og Googles AI knap 3.000 gange. Chancen for at få den samme liste af brands to gange var under 1 ud af 100. Rapporten ligger hos SparkToro.
En placering i ChatGPT er altså et øjebliksbillede. Mål i stedet, hvor ofte I bliver nævnt på tværs af mange spørgsmål. Følg søgninger på jeres navn og henvendelser over kvartaler, ikke måneder. Sæt AI-trafik op som sin egen kilde i Google Analytics. Og mål overhovedet konverteringer: 45 af de 100 sites i Marie Haynes’ data gjorde det ikke. Brand tager tid at se.
Det ville jeg gøre
- Lav meget mere indhold. Konkrete svar på alle de spørgsmål, kunderne stiller, ikke kun sider om jeres ydelser.
- Hold det friskt. Opdater de vigtigste sider løbende.
- Byg omtale. Bliv nævnt de steder, din målgruppe læser. Når alle kan lave indhold med AI, vinder de, som folk kender og stoler på. Det har jeg skrevet mere om i indlægget om det analoge.
- Hav styr på SEO’en. Det er fundamentet for det hele.
- Mål det rigtige. Hvor tit I bliver nævnt, søgninger på jeres navn og henvendelser. Ikke placeringer.
- Gør jer klar til agenterne. Matthew Prince fra Cloudflare sagde det på Web Summit: Din AI-agent er ligeglad med renseriet på hjørnet. Agenterne vælger ud fra det samme, som AI-svarene bygger på i dag. Sørg for rene produktdata og en hjemmeside, en maskine kan læse.
Hvor AI faktisk ændrer arbejdet
Vi bruger AI hver dag i Amplify. I 2026 har jeg lavet over 1.700 deploys med Claude Code og brugt over 3,5 milliarder API-tokens, og siden marts har jeg bygget vores egen AI-agent, som hele teamet bruger. Den gennemgår annoncekonti hver morgen og siger til, når noget skal ses på. For nylig holdt den tre annoncer tilbage på grund af en stavefejl i et kreativ.
AI ændrer både arbejdet og den måde, kunderne finder dig på. Det er det, jeg taler om, når det handler om marketing og brand.
Så når nogen tilbyder dig AEO eller GEO, så spørg, hvordan de får jer med i flere svar. Er svaret tricks til robotterne, så sig nej tak. Er svaret mere og bedre indhold, god SEO og omtale, har du fundet nogen, der ved, hvad de laver.