Opmærksomhed er det mest undervurderede, vi har lige nu. Når alle kan lave indhold med AI, vinder det personlige, det genkendelige og det analoge. Det handler mit foredrag om marketing og brand om.
Opmærksomhed er blevet det knappe
AI har gjort det nemt at lave mere. Flere annoncer, flere opslag og flere tekster på kortere tid. Det gør det sværere at blive set og endnu sværere at blive husket.
Jeg har drevet marketingbureau siden 2015. Grunden til, at jeg tror så meget på brand i dag, er enkel:
Hvis ikke der er nok, der mærker og ser og forstår brandet, så kommer der aldrig nogen kunder i butikken.
En flot hjemmeside, som ingen finder, er som en butik på en gade, hvor der aldrig kommer nogen forbi. Den kan være nok så flot. Der kommer bare ingen ind.
Strategi, brand og eksekvering. I den rækkefølge
Performance marketing er stadig vigtigt. Det er et værktøj og ikke en strategi. I Amplify arbejder vi i rækkefølgen strategi, brand og eksekvering. SEO, Google Ads og Meta Ads hører til i eksekveringen.
Vi har hjulpet over 350 virksomheder med strategi, branding og eksekvering. Spørgsmålet er det samme hver gang: Hvad vil vi opnå for brandet?
Og kunden er stadig helten.
I mit univers er kunden helten, og vi er Yoda, som prøver at rådgive dem.
God smag kan ikke automatiseres
AI kan hjælpe med meget af det, et marketingbureau laver. God smag kan den ikke.
Beder du en chatbot om en annonceplan uden nok kontekst, får du et svar, der er teoretisk korrekt. Og ikke særlig sejt. Det er dårlig smag. Noget, man laver, fordi man kan, og ikke fordi det løfter brandet.
Derfor har vi bygget vores egen AI-agent med vores egen viden og vores egen smag. Den laver forarbejdet. Et menneske træffer beslutningen.
Det personlige vinder
Som founder er dit eget navn også et brand. Når det går godt, er det dig, folk vil tale med.
Det, jeg er allerbedst til, er at møde mennesker og kigge dem i øjnene. Jeg startede for mig selv, fordi min chef ikke ville betale de cirka 10.000 kroner om året, det kostede at gå i netværk. Dagen efter havde jeg et CVR-nummer. Det har jeg skrevet om i Selvstændig eller lønmodtager?.
Fra 2021 til 2024 var jeg vært på podcasten Den Nye Standard. Den startede fra nul. I dag har den over 150.000 afspilninger og 41 samtaler. Den var awareness helt øverst i tragten. Den brandede både gæsterne og bureauet, og effekten viste sig først et år senere.
Det analoge vinder
Når alt kan laves digitalt, bliver det, der sker i samme rum, mere værd.
Som Klub 10-ambassadør for Røde Kors var jeg med til at arrangere en aften på Kosmopol. Vi samlede 696.000 kroner ind på én aften. Det var ikke en kampagne. Det var mennesker i et rum og en god sag.
Online kan det samme ske, når det foregår i realtid. Under Jax’ Charity Subathon for Røde Kors samlede chatten og vi 170.000 kroner ind på fem timer. Undervejs blev en forretningsmiddag med mig sat på auktion i chatten. Den gav 16.000 kroner til Røde Kors og en aften med tre iværksættere. Det er den slags aftener, jeg håber, der kommer flere af.
Den slags opmærksomhed kan man ikke købe sig til.
Det får publikum med hjem
- Hvorfor opmærksomhed er blevet det knappe, og hvordan et brand bliver genkendeligt.
- Hvorfor strategi og brand skal komme før annoncerne.
- Hvad AI kan overtage i marketing, og hvor god smag stadig gør forskellen.
- Hvordan I bruger det personlige og det analoge i jeres egen marketing.
Foredraget passer til marketingfolk, CMO-netværk og iværksættere. Jeg bruger eksempler fra min egen podcast og fra de virksomheder, vi arbejder for.
I 2021 kom jeg på Forbes 30 Under 30 Europe i kategorien Media & Marketing. Webamp, i dag Amplify, blev Børsen Gazelle i 2021 og 2022.
Book et foredrag om marketing og brand
Vil du have et foredrag, der får jeres publikum til at tænke anderledes om opmærksomhed, så skriv til mig og book et foredrag. Fortæl, hvem publikum er, og hvad de står i, så tilpasser jeg vinklen.
Flere foredrag
Jeg holder også foredrag om:
Alle emner og formater, fra keynote til workshop, står på foredragssiden.