Lige nu kan alle lave en annonce, et opslag eller en hel kampagne på få minutter. Det har aldrig været billigere at lave indhold. Og det har aldrig været sværere at blive husket.
Jeg tror, at det analoge er det mest undervurderede i branding lige nu. Det fysiske møde. Netværket. Fællesskabet. Og founderens eget ansigt.
Gary Vaynerchuk kalder det en vægtstang: ekstrem teknologi i den ene ende og ekstremt virkeligt liv i den anden. Jeg er enig. Og jeg har set det virke i praksis.
Når noget bliver gratis at lave, falder prisen på det
Når der kommer mere af noget, bliver hvert enkelt stykke mindre værd. Sådan er det med indhold nu.
AI gør det nemt at lave noget, der er teoretisk korrekt. Den gør det ikke nemt at lave noget, folk husker. Når alle kan skrive de samme opslag, er det ikke opslaget, der skiller sig ud. Det er afsenderen.
Det, der ikke kan laves med en prompt, er det, der er sket i virkeligheden. Et håndtryk. En middag. En aften, hvor folk faktisk var der.
Det er det, folk undervurderer. Det koster mere tid end et opslag. Og derfor bliver det husket.
Personlig branding handler ikke om følgere
Jeg har aldrig haft som mål at få 10.000 følgere. Det sagde jeg også, da Christina Barré var gæst i min podcast, Den Nye Standard. Mit personlige brand har handlet om at skabe det, jeg selv savnede, da jeg var ansat.
Det mener jeg stadig. Og med AI er det blevet endnu vigtigere.
For AI gør det polerede gratis. Den perfekte tekst. Det perfekte billede. Det ærlige kan den ikke lave for dig.
Da Ditte Julie Jensen var gæst, sagde jeg det sådan:
“Hvordan kan man få folk til at åbne sig op omkring det, som er svært? Fordi det inspirerer flere mennesker, tror jeg på, end det med bare at sige: Prøv at se, hvor sindssyg god jeg er.”
Det er personlig branding for mig. Ikke at vise, hvor god man er. At vise, hvem man er.
Det fysiske møde kan ikke genereres
Det, jeg er allerbedst til, er at møde mennesker og kigge dem i øjnene. Og at sætte folk sammen.
Faktisk startede jeg for mig selv, fordi jeg ikke fik lov at gå i netværk som ansat. Det har jeg skrevet om i Selvstændig eller lønmodtager?.
Siden har jeg lært, at netværk ikke er det samme som at gå til netværksmøder. Mange netværk stopper ved snakken. Færre får noget til at ske for hinanden.
“En netværksgruppe er først rigtig god, hvis du bruger energi på menneskerne i netværksgruppen uden for det faciliterede netværk.”
Værdien opstår i det, der sker bagefter. Opkaldet dagen efter. Introduktionen til en, de burde kende. Middagen, hvor ingen sidder med en dagsorden.
Fællesskab slår rækkevidde
Jeg var ambassadør i Røde Kors’ Klub 10 i 2023/24 og er i dag med i Klub 100. Det har lært mig meget om, hvad et fællesskab kan.
En aften på Kosmopol samlede vi 696.000 kroner ind til Røde Kors. På en livestream fra Rådhuspladsen var jeg med til at samle 170.000 kroner ind på fem timer. Og en auktion i chatten blev til en middag med tre iværksættere.
I alle tre tilfælde var det ikke indholdet, der gjorde forskellen. Det var, at folk var der på samme tid og for den samme sag.
Det gælder også online. Det, der virker, er det, der er live og fælles. Ikke det, der er produceret til et feed.
Hvad det betyder i praksis
For en virksomhed eller en founder betyder det, at det analoge skal ind i brandstrategien. Ikke som pynt. Som en del af den.
- Vis ansigtet. Founderens eget navn og ansigt er svært at kopiere.
- Brug AI til forarbejdet. Så bliver der mere tid til mødet. Vi har bygget vores egen AI-agent, der laver forarbejdet, og et menneske tager beslutningen.
- Skab rum, hvor folk mødes. En middag, et event eller et fællesskab omkring en sag.
- Vær ærlig frem for poleret. Det polerede kan alle lave nu.
- Giv det tid. Det analoge virker langsomt. Det kan sjældent måles i morgen.
Jeg tror, at de virksomheder, der vinder de næste år, er dem, der bruger AI til at frigøre tid. Og bruger tiden på mennesker.
Vil du høre mere om brand og opmærksomhed, er det, hvad mit foredrag om marketing og brand handler om.